Работа с SEO-специалистом окупается, если вы понимаете, как они мыслят. Первое — проверьте их кейсы не по громким словам («подняли топ-3»), а по конкретике: «С какого позиционирования начали, через сколько месяцев вышли в топ, какие запросы использовали». Например, хороший специалист покажет, что для магазина кофе запрос «купить эфиопский арабика» был на 50-й позиции, через 4 месяца — на 3-й. Если в кейсе только «увеличили трафик на 200%», уточните: «С какого числа?». Иногда рост с 50 до 150 посетителей выдают за успех.
Профессионал не обещает «первой страницы за месяц». SEO требует времени: для новых сайтов — 6-8 месяцев, для старых с проблемами — до года. Спросите, какие этапы включает работа: анализ конкурентов, исправление технических ошибок, создание контента. Если ответят «мы просто закупим ссылки», бегите — это рискует санкциями от поисковиков. Настоящие эксперты делают упор на контент и юзабилити: например, упрощают навигацию, чтобы пользователи быстрее находили нужное.
Обратите внимание на отчетность. Хороший специалист присылает не «мы поработали», а данные: график позиций по ключевым запросам, скриншоты из Search Console, анализ отказов. Например, покажет, что после оптимизации страницы «Как выбрать кофе для турки» время на сайте выросло с 1 до 3 минут. Это доказывает, что контент стал полезнее, а не просто технически исправлен.
Не экономьте на консультации. Даже 2-часовая сессия с профессионалом даст четкий план: какие страницы срочно доработать, какие запросы брать в приоритет. Например, для кафе SEO-специалист посоветует сделать акцент на локальных запросах («кофе с собой в центре»), а не на общих. Это сэкономит бюджет и ускорит результат. Помните: профессионал не делает работу за вас, а учит, как делать правильно. И эти знания останутся с вами, даже если сотрудничество закончится.
