Завоевание рынков начинается не с показов, а с анализа трендов. Например, проверьте, какие стили востребованы в Европе. Проверьте у себя: найдите отчеты Vogue Business. Если минимализм растет, это признак направления. Дешевые бренды копируют западные тренды, из-за чего теряют уникальность.
Не верьте стереотипу «без денег не пройти». Например, для участия в показах в Лондоне можно использовать гранты. Проверьте у себя: найдите раздел с поддержкой на сайте Минкульта. Дешевые дизайнеры не ищут варианты, из-за чего теряют шансы. Также уточните, есть ли резидентские программы — настоящие бренды участвуют в инкубаторах.
Обратите внимание на адаптацию. Например, проверьте, как бренды меняют коллекции под рынок. Проверьте у себя: для Азии могут снизить декольте. Дешевые бренды не анализируют аудиторию, из-за чего теряют продажи. Также учтите, что локализация критична — проверьте детали.
Не игнорируйте обучение. Например, пройдите курс «Экспорт моды» от ВШЭ. Проверьте на сайте: должен быть раздел с практическими заданиями. Дешевые онлайн-курсы копируют информацию без примеров, из-за чего вы не научитесь применять знания. Мода без границ — не про показы, а про стратегию. Потраченные на анализ часы сэкономят вам годы от ошибок.
