Сертификация начинается не с документа, а с анализа рынка. Например, проверьте, какие бренды указывают сертификаты в описании. Проверьте у себя: найдите раздел с документами на сайте. Если бренд скрывает сертификаты, это признак низкого качества. Дешевые компании не публикуют документы, из-за чего теряют доверие.

Не верьте стереотипу «сертификаты — для галочки». Например, для экологичных брендов нужен сертификат GOTS. Проверьте у себя: найдите логотип на сайте. Дешевые бренды используют подделки, из-за чего теряют репутацию. Также уточните, есть ли отзывы о проверке — настоящие бренды публикуют отчеты.

Обратите внимание на прозрачность. Например, проверьте, есть ли доступ к полному тексту сертификата. Проверьте у себя: введите номер в Реестр Росаккредитации. Дешевые бренды не дают доступа, из-за чего вы не можете проверить. Также учтите, что срок действия влияет на доверие — проверьте даты.

Не игнорируйте обучение. Например, пройдите курс «Брендинг и сертификация» от ВШЭ. Проверьте на сайте: должен быть раздел с практическими заданиями. Дешевые онлайн-курсы копируют информацию без примеров, из-за чего вы не научитесь применять знания. Сертификация — не про документы, а про доверие. Потраченные на анализ часы сэкономят вам годы от потери клиентов.