AMD изменила свою стратегию, сместив акцент с ограниченного сегмента флагманских видеокарт для энтузиастов на расширение присутствия на рынке GPU. Новая цель компании — увеличить рыночную долю с текущих 10 % до амбициозных 40–50 %. Для этого в следующей серии видеокарт AMD намерена сосредоточиться на массовом сегменте, охватывающем 80 % рынка, вместо того, чтобы конкурировать в узкой нише высокопроизводительных GPU.
Пока AMD официально не подтвердила слухи об отмене разработки графического процессора Navi 41/4C, флагманского чипсета с архитектурой RDNA 4. Изначально AMD планировала бросить вызов Nvidia в высокопроизводительном сегменте, но затем, руководствуясь неназванными причинами, отказалась от этих планов. Вместо этого компания, по-видимому, сосредоточилась на разработке GPU Navi 48 и Navi 44, ориентированных на более массовый рынок. Примечательно, что названия этих GPU уже были подтверждены AMD в патчах драйверов с открытым исходным кодом и документах по отгрузке.
Отвечая на вопросы журналиста Tom’s Hardware на выставке IFA 2024 в Берлине, старший вице-президент и генеральный менеджер графического подразделения AMD Джек Гуинь (Jack Huynh) подчеркнул, что AMD приняла новую стратегию, радикально отличающуюся от предыдущей, и будет наращивать своё присутствие в более доступных ценовых категориях. Вероятно, это окажет влияние на архитектуру и позиционирование новой серии видеокарт Radeon RX 8000.
Важно отметить, что разворот AMD в сторону массового сегмента не является беспрецедентным. Ранее компания уже дважды использовала подобный подход: сначала с серией Polaris 10/20/30, а затем с чипами первого поколения RDNA. Хотя параллельно разрабатывались и дополнительные высокопроизводительные решения, такие как RX Vega (2017 год) и Radeon VII (2019 год), лишь RX Vega смогла достичь некоторого успеха в высокопроизводительном сегменте. AMD предприняла очередную попытку вернуться в сегмент для энтузиастов с выпуском серии Radeon RX 6900, а затем и RX 7900. Обе линейки предложили конкурентоспособное соотношение цены и производительности по сравнению с сериями Nvidia GeForce RTX 30 и 40.
В ходе интервью журналист Tom’s Hardware спросил Гуиня о перспективах конкуренции с Nvidia на рынке высокопроизводительных GPU. Тот подчеркнул, что AMD сейчас находится в иной рыночной позиции и активно обсуждает изменение стратегии. Он привёл в пример PlayStation 5 стоимостью $499, задаваясь вопросом о разумности быть «царём горы», если основная доля рынка лежит в другом ценовом сегменте.
Гуинь сообщил, что главной задачей AMD сейчас является расширение присутствия на рынке. Он пояснил, что увеличение доли до 40–50 % позволит привлечь больше разработчиков, которые будут оптимизировать свои продукты под технологии AMD. Топ-менеджер также подчеркнул, что компания не стремится стать брендом, доступным лишь владельцам Porsche и Ferrari, а хочет создавать игровые системы для миллионов пользователей по всему миру.
Гуинь заверил, что AMD продолжит разрабатывать передовые технологии и выпускать высококачественные продукты. Однако он отметил, что стратегия «царя горы», применявшаяся ещё во времена ATI (которую AMD купила в 2006 году), не принесла компании значительного роста. Теперь новый подход компании заключается в создании лучших продуктов по правильной цене, что должно обеспечить её технологическое лидерство в наиболее массовых сегментах.
На вопрос о планах выпуска флагманских GPU Гуинь не исключил возможности появления таких продуктов в будущем, но подчеркнул, что приоритетом остаётся увеличение рыночной доли AMD. Без этого привлечь разработчиков к оптимизации их продуктов под технологии AMD будет затруднительно. Гуинь отметил, что если заявить о намерении захватить лишь 10 % рынка, это не вызовет энтузиазма у разработчиков. Однако стратегия, нацеленная на достижение 40 % доли, вызывает гораздо больший интерес и готовность к сотрудничеству. Только после достижения такого масштаба AMD сможет серьёзно задуматься о конкуренции в высокопроизводительном сегменте.
Несмотря на смещение фокуса, Гуинь не лишил энтузиастов надежды. Он подтвердил, что AMD продолжает работать над высокопроизводительными решениями с использованием чиплетной технологии, хотя и не назвал конкретных сроков их выхода. Напомним, что AMD уже успешно применяет чиплетную архитектуру в текущем поколении графических процессоров RDNA 3, разделяя графический процессор и кэш-память на отдельные чипы. Однако, по слухам, компания работает ещё и над разделением вычислительных блоков на отдельные чиплеты, что представляет собой чрезвычайно сложную инженерную задачу для графических процессоров из-за необходимости обеспечения сверхвысокой пропускной способности и минимальных задержек при обмене данными между чиплетами.
Компания уже удивила индустрию, выпустив процессоры Ryzen с инновационным чиплетным дизайном, что позволило ей укрепить позиции на рынке CPU. Если AMD удастся повторить этот успех в сегменте графических решений, это может существенно повлиять на всю индустрию. Nvidia, долгое время доминировавшая на рынке высокопроизводительных GPU, может столкнуться с серьёзным вызовом, если стратегия AMD окажется успешной.
